¿Por qué las etiquetas electrónicas para supermercados están ganando terreno en toda la GDO?
El mercado de las etiquetas electrónicas vive actualmente una gran expansión: Markets and Markets prevé que el mercado de las Electronic Shelf Label (ESL), en español etiquetas electrónicas para estanterías, experimentará una rápida expansión en el período 2021-2026, pasando de una facturación de 826 millones de dólares a 2.009 millones, con un incremento de la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 20,4 %.
(Fuente GDOWeek)
La tendencia, por lo tanto, no es pasajera y no es solo típica del mercado español, sino un verdadero movimiento internacional en el que toda la GDO se mueve a un ritmo rápido. ¿Alguna vez te has preguntado el porqué de esta dirección?
Hemos decidido escribir este artículo precisamente para explicar por qué invertir en etiquetas electrónicas para supermercados y comprender su verdadero valor que, por supuesto, va mucho más allá del precio...
La GDO de todo el mundo ha entendido desde hace tiempo que las etiquetas electrónicas no son simplemente etiquetas de tinta digital.
No es precisamente una vanidad puramente estética o de experiencia del cliente lo que empuja a los vendedores a invertir en etiquetas electrónicas para sus supermercados.
Hay algo más.
Las etiquetas electrónicas para estanterías son más que una etiqueta de precios de la pantalla digital; las etiquetas electrónicas suponen una auténtica revolución en la gestión interna de las tiendas de la gran distribución gracias a su practicidad.
Las etiquetas digitales se comunican «internamente» con el programa de gestión para facilitar las operaciones internas en cuanto a:
Pensemos solamente en la gestión de los precios y en cuánto tiempo y cuántos recursos operativos requiere la aplicación de las ofertas: cientos de etiquetas que se deben crear, imprimir, sustituir manualmente y actualizar.
El efecto en el trabajo diario es enorme, porque inmediatamente se obtiene:
Conoce mejor las funciones de las etiquetas electrónicas en el artículo dedicado al potencial de la estantería digital.
¿Cómo comunicarse con el cliente final si todas las etiquetas electrónicas son iguales?
A esta pregunta, que hasta hace unos años era la mayor objeción contra la digitalización de la gran distribución, la innovación ha respondido con sistemas de comunicación visual que pueden estimular al cliente: se pueden destacar ofertas y determinados tipos de productos (ecológicos, veganos o sin gluten, por ejemplo) de forma clara y, sobre todo, eficaz.
También se pueden integrar soluciones como videoinfopoint, tótems y otros sistemas de señalización digital.
La digitalización de las estanterías de las tiendas, hipermercados y supermercados, así como de otro tipo de puntos de venta como tiendas de mascotas, farmacias, tiendas de electrónica y calzado, conduce a largo plazo a compras más rápidas y mayores beneficios gracias a una mejor gestión de los costes internos y una mejor organización de los recursos. En un contexto como el actual, la gestión de los costes es el único as en la manga posible para evitar que se vean aún más afectados los márgenes de beneficio y, lo que es igual de importante, poder mantener precios competitivos.
El grupo Conad Nord Ovest está llevando a cabo un proyecto de digitalización que empezó en 2017.
Esto ha llevado a la colocación de las etiquetas electrónicas Nicolis Project en más de 250 puntos de venta de la red.
En el caso del grupo Conad, el desarrollo del proyecto digital se ha centrado en los usos en los procesos de posicionamiento de la comunicación promocional y en la gestión del control de las fechas de caducidad.
Lee aquí el estudio completo sobre las etiquetas electrónicas para Conad.
Como resulta evidente, la digitalización de los puntos de venta en estanterías requiere acciones dirigidas a objetivos y calibradas dependiendo de las funciones necesarias. Por esta razón, antes de empezar con la digitalización, conviene siempre hablar con un experto sobre tus objetivos. ¿Quieres una opinión sobre tu situación? Ponte en contacto con nuestros expertos.