Shelf Marketing: come mettere in evidenza i prodotti

Il punto vendita parla, in quel suo linguaggio non verbale che però sa arrivare all’attenzione del cliente colmando dubbi, fornendo informazioni, intrattenendo e consigliando. La comunicazione è affidata, in particolare all’interno dei supermercati, soprattutto a un elemento fondamentale: lo scaffale. È lo scaffale che dialoga con chi fa acquisti, che propone offerte e prodotti. La disposizione degli articoli sugli scaffali non è mai lasciata al caso, bensì segue delle regole precise finalizzate a indirizzare i clienti nelle loro scelte. È il cosiddetto Shelf Marketing: l’insieme delle tecniche utilizzate nelle attività commerciali per posizionare i prodotti sugli scaffali del punto vendita al fine di evidenziarli al meglio.

Luissa Eichman, Director of Space Planning Service di Coca-Cola Enterprises, definisce l’area sui ripiani di uno scaffale come uno spazio edificabile, e gestire questo spazio correttamente significa determinare la fortuna e il successo del punto vendita. Ecco perché saper sfruttare al meglio le potenzialità dello Shelf Marketing è essenziale, a partire dalla valorizzazione dei prodotti.

Come mettere in evidenza i prodotti a scaffale

L’elemento fondamentale per evidenziare la merce è senz’altro lo scaffale. Anche il quadro più bello, all’interno della cornice sbagliata perde l’impatto estetico, si fa notare meno. Immagina allora lo scaffale come la cornice dei prodotti in vendita, che deve essere in grado di esaltarli, di presentarli in maniera accattivante e invitante, tale da suscitare interesse nel cliente. I modi per realizzare una presentazione ottimale e una visibilità perfetta sono diversi: l’illuminazione sapientemente regolata e diretta, la valorizzazione delle testate di gondola, l’aspetto ordinato della merce, le etichette dei prezzi. Lo scaffale è il vassoio sul quale devi servire al meglio i tuoi prodotti, e, proprio come nel cibo, la presentazione deve essere curata in ogni dettaglio.

Potenziare il Shelf Marketing con le etichette elettroniche

Tra gli elementi che concorrono ad attuare le tecniche di valorizzazione della merce, sicuramente una menzione speciale va fatta alle etichette elettroniche, che consentono di proporre al cliente molto più del solo prezzo del prodotto e anche di identificare gli articoli in modo facile e veloce. Attraverso le etichette elettroniche, infatti, oltre al prezzo, i tuoi clienti hanno l’opportunità di conoscere tutte le informazioni nutrizionali relative al prodotto, allergeni, sconti particolari, provenienza prodotti e molto altro. Tutte queste informazioni sono accessibili non solo attraverso lo schermo dell'etichetta (a volte molto piccolo) ma attivando NFC per agevolare l'interazione con il cliente che può accedere ad un sito o ad una scheda tecnica.

L’etichetta elettronica racconta il prodotto e lo rende immediatamente più interessante, portando la comunicazione a un altro livello e rendendo l’esperienza d’acquisto del cliente più esclusiva e soddisfacente. Un altro aspetto estremamente vantaggioso delle etichette elettroniche è la gestione efficiente del Dynamic Pricing, per rispondere in modo flessibile e dinamico alle sollecitazioni della concorrenza. 

Le etichette elettroniche costituiscono, per tutti questi motivi, una soluzione sempre più apprezzata e diffusa per valorizzare i prodotti a scaffale.

Sistemi di comunicazione per etichette elettroniche

L’etichetta elettronica è un prezioso alleato del retailer che desidera digitalizzare il proprio esercizio commerciale. Abbinate ai sistemi di comunicazione extra svolgono un ruolo da protagonista nel promuovere al meglio le caratteristiche di ogni prodotto esposto a scaffale, permettendo al cliente di orientarsi in modo chiaro e immediato nella scelta dei prodotti da acquistare.

Per sperimentare una comunicazione davvero efficace che ti permetta di gestire ottimamente le iniziative di marketing nel tuo punto vendita, Bsystem3 è davvero la migliore soluzione per potenziare la comunicazione.

Bsystem

Bsystem è l’innovativo evidenziatore promozionale che riesce a catturare l’attenzione dei clienti e informarli per l’acquisto. Rappresenta una soluzione elegante e funzionale per valorizzare le etichette elettroniche ed è stato progettato e realizzato per assicurare la massima visibilità non solo al prezzo, ma anche al prodotto stesso. Può essere fissato facilmente per una comunicazione frontale, verticale e anche laterale. Il sistema di aggancio permette un cambio delle informazioni veloce e garantisce un notevole risparmio di tempo, aumentando la produttività del punto vendita. Scoprilo qui 

I punti di forza della soluzione per il Shelf Marketing

Questi i plus più importanti di Bsystem in funzione della comunicazione a scaffale sono:

• Efficienza
  Grazie alla facile lettura permette la creazione di una comunicazione immediata e di sicuro impatto.

• Personalizzazione
  Per rendere la tua comunicazione visiva estremamente efficace, è possibile creare infinite combinazioni di forme e colori.

• Design
  Il punto vendita si rinnova anche nell’estetica.

• Ordine
  Ogni cosa al suo posto, per una comunicazione perfettamente leggibile e correttamente disposta

• Resistenza
  Realizzato in polipropilene, flessibile al massimo grado e indistruttibile.

• Rapidità
  La velocità di applicazione e la comunicazione bifacciale permettono un rapido allestimento riducendo i costi di gestione del negozio.

• Versatilità
  È perfettamente compatibile nelle diverse situazioni (banchi, scaffali, ripiani).

La comunicazione è alla base di ogni traguardo e conquista importante, accorcia le distanze e rinsalda le relazioni, anche nel retail dove saper mostrare e raccontare ai clienti i prodotti è essenziale quanto la qualità del prodotto stesso.